Les marques françaises face à leurs langues
La marque est l’élément le plus visible de la production économique.
En France, elle est aussi un élément de notre patrimoine culturel
comme témoin d’un ancrage de valeurs.
Ce colloque s’est donné pour
objectif de nourrir une réflexion sur l’impact de la langue française
dans le monde des affaires. Il a réuni des juristes, des spécialistes de
la communication, des responsables économiques et des universitaires.
Il a été conçu en partenariat avec l’Association Eponymes et la
Délégation générale à la langue française, et s’est tenu dans le cadre
des deuxièmes Rencontres du CICLaS à l’Université Paris-Dauphine.
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Publication
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard. .. des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.
À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?
Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).
Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
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