Quels noms pour quels vins
La question posée en intitulé de cette journée reste incomplète.
Il convient de préciser :
- pour quels consommateurs ?
- dans quels circuits de distribution ?
Aujourd’hui, les débats de la profession ne concernent plus la qualité du produit maintenant maîtrisée, mais bien les débouchés commerciaux et la manière de séduire le consommateur, qu’il soit français ou étranger.
Venez participer à cette journée de réflexion et d’échanges, placée au cœur des préoccupations commerciales de la filière autour d’un thème pratique : du marketing d’aujourd’hui aux marchés de demain.
La 1ère édition de cette journée s’est déroulée au Sénat en janvier 2005, la 2ème reprendra les questions que chacun, viticulteur, négociant, coopérative, se pose pour :
- optimiser le commerce
- affirmer son identité
- concurrencer les produits de l’étranger.
Ce rendez-vous des pratiques commerciales est proposé par l’association « ÉPONYMES » qui fédère, depuis 1999, les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise. La journée est ouverte à tous les professionnels de la vigne et du vin.
Publication
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard. .. des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.
À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?
Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).
Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
Bernard Logié, de formation en Sciences Humaines, est gérant de Logié Consultants ( conseil de direction ) et fondateur de l'association "ÉPONYMES", Celle-ci réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis 1999.
Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée de l'ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience du marketing dans la grande distribution et le secteur du luxe.
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